1、訴求清晰，是為了傳播品牌還是實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化？如果轉(zhuǎn)化是下單，那么一定需要持續(xù)性的營(yíng)銷，單次效果不會(huì)很好。因?yàn)閭鞑テ放?，只需讓用戶到一個(gè)了解的程度，有初步印象就行。但下單就需圍繞功能持續(xù)加深用戶的印象，這樣促成付費(fèi)幾率更大，或以后當(dāng)用戶有需求時(shí)，個(gè)想到的就是你。

　　2、內(nèi)容策劃一定要結(jié)合產(chǎn)品和訴求，形式需要腦洞大開(kāi)。根據(jù)產(chǎn)品不同調(diào)性，視頻可能需要走心的，無(wú)厘頭的，賣肉的，魔性的，干貨有價(jià)值的，吐槽的等等形式，但是無(wú)論用哪種形式，需要結(jié)合產(chǎn)品價(jià)值，策劃需要有創(chuàng)意。假如你是做教育產(chǎn)品的，你用個(gè)賣肉形式的視頻，后人家就會(huì)罵你惡俗。但是做情趣用品，情趣內(nèi)衣的用這種形式，人家就會(huì)覺(jué)得你像維秘一樣高大上。

　　3、產(chǎn)品植入一定要巧妙，但凡廣告明顯的內(nèi)容很難得到大規(guī)模轉(zhuǎn)發(fā)，除非你的內(nèi)容價(jià)值大到可以抵消用戶對(duì)廣告的反感，這種價(jià)值可以是深度或娛樂(lè)的，但是每個(gè)人的價(jià)值點(diǎn)不一樣，所以很難做到一個(gè)所謂的高價(jià)值視頻。那么方式就是植入巧妙，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲。比如“LU管大數(shù)據(jù)報(bào)告”，先從標(biāo)題上吸引大部分男性的好奇心，其次內(nèi)容上只講數(shù)據(jù)，不講產(chǎn)品，后大家自然就會(huì)好奇這些數(shù)據(jù)的來(lái)源，那么來(lái)源就是我們的產(chǎn)品，大家也不會(huì)反感。

　　4、視頻長(zhǎng)度需控制在5分鐘以內(nèi)，注意節(jié)奏。便于傳播和無(wú)WiFi的情況打開(kāi)。因?yàn)槲覀冏鲞^(guò)調(diào)查，超過(guò)5分鐘的視頻，有95%的人不愿意用流量觀看，但是2-3分鐘的視頻有60%的人還是可以接受直接用流量觀看，其次，短視頻的節(jié)奏一定要快，包袱知名密集。時(shí)間太長(zhǎng)容易讓觀眾分心走神，導(dǎo)致根本看不到后就關(guān)了。既然視頻都沒(méi)看完，又怎么可能會(huì)繼續(xù)分享呢？

　　5、視頻發(fā)布的時(shí)間知名是星期六上午10點(diǎn)，且避開(kāi)大事件。因?yàn)榇蟛糠秩嗽诩?，有WiFi，剛起床會(huì)刷朋友圈或者微博，更容易看到。因?yàn)槲覀冏鲞^(guò)對(duì)比測(cè)試，分別是星期三晚上八點(diǎn)，星期五晚上八點(diǎn)，前3個(gè)小時(shí)的傳播增長(zhǎng)速度周六上午知名。但是也不排除有其他因素的干擾，可能還需要更多的測(cè)試數(shù)據(jù)來(lái)支持。

　　6、標(biāo)題和封面直接決定視頻的生死，一定要抓人性。因?yàn)槊刻煳覀兌蓟钤诟鞣N信息流里面，決定我們是否點(diǎn)擊一個(gè)內(nèi)容的時(shí)間也就幾秒鐘，所以標(biāo)題一定要短，關(guān)鍵字明顯。封面知名是博眼球，或者勾起好奇心。

　　7、用好短視頻營(yíng)銷陣地：秒拍，美拍，快手，小咖秀，A站，B站，騰訊視頻，愛(ài)奇藝，優(yōu)酷等擴(kuò)散渠道。爭(zhēng)取頁(yè)熱門，頻道推薦，排行榜等位置。因?yàn)槭″X的方式是借助人家的流量，短視頻平臺(tái)也是千萬(wàn)級(jí)的DAU，我們之前上過(guò)美拍和秒拍的熱門和總榜，直接新增播放量超過(guò)200萬(wàn)次。

　　8、觸發(fā)傳播時(shí)，找一個(gè)1000萬(wàn)粉絲大V的效果沒(méi)有找5個(gè)200萬(wàn)粉絲的KOL好，因?yàn)槎鄠€(gè)號(hào)會(huì)給人家一種刷屏的感覺(jué)，就會(huì)更吸引人點(diǎn)擊；其次很多大V流量粉絲都造假，且配合度低，性價(jià)比不高。但是，KOL的篩選也很重要，需要找到一些精準(zhǔn)且流量真實(shí)的。

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